Τίτλος Σεμιναρίου: Δημιουργία Διαφημιστικού
Σεναρίου
Ώρες Διδασκαλίας: 40 ώρες
Εισηγήτρια: Άννα Αλτουβά, Creative Director
Περιγραφή:
Το σεμινάριο έχει ως στόχο να έρθει ο ενδιαφερόμενος σε επαφή με
τη διαφημιστικήγραφή και να μάθει τον τρόπο σκέψης και συγγραφής
του διαφημιστικού σεναρίου,τηλεοπτικού και ραδιοφωνικού, των
διαφημιστικών τίτλων, των διαφημιστικών εντύπωνκαι των
διαφημιστικών banner. Γίνεται αναφορά στη διαφημιστική στρατηγική
και πώς αυτή συμβάλλει στη δημιουργία ενός επιτυχημένου
διαφημιστικού, καθώς και σε παραδείγματα πετυχημένων και μη
επιτυχημένων διαφημιστικών εκστρατειών. Αναπτύσονται σενάρια τα
οποία έχουν ως βάση πραγματικά briefs πελατών.
Σε ποιους απευθύνεται:
Σε στελέχη εταιρειών απο το χώρο της επικοινωνίας. Σε Art and
Creative directors και εν γένει σε όσους εργάζονται στο ευρύτερο
χώρο της διαφήμισης και του μάρκετινγκ. Σε φοιτητές και αποφοίτους
του ευρύτερου χώρου της γραφιστικής που θέλουν να ασχοληθούν με τον
κλάδο της Διαφήμισης και επιθυμούν να πάρουν μια πρώτη γεύση για τη
δημιουργία διαφημιστικού σεναρίου. Σε φοιτητές φιλολογικών σχολών
που θέλουν να ακολουθήσουν την καριέρα του κειμενογράφου και σε
όλους εκείνους που αγαπούν το γράψιμο και επιθυμούν μια πρώτη
προσέγγιση του διαφημιστικού σεναρίου.
ΑΝΑΛΥΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ
ΣΕΜΙΝΑΡΙΟΥ
Μάθημα Αντικείμενο Μαθήματος
01.
Εισαγωγή στην Επικοινωνία:
- Η διαδικασία της Επικοινωνίας
- Αποτελεσματική και αναποτελεσματική επικοινωνία
- Η διαφήμιση ως μορφή επικοινωνίας
02.
Τα βασικά στοιχεία της διαφήμισης:
- Τα «συστατικά» μιας επιτυχημένης διαφήμισης
- Ο ρόλος της στρατηγικής
- Εισαγωγή στην έννοια του brief: ποια είναι η σημασία του και η
συμβολή του σε μια
επιτυχημένη διαφήμιση
03.
Η δημιουργική στρατηγική:
- Το creative brief
- To positioning
- Η ανάγνωση της δημιουργικής στρατηγικής μέσα από έτοιμες
διαφημίσεις.
Διερεύνηση του Positioning μέσα από το τελικό αποτέλεσμα
04.
Η δημιουργική στρατηγική (2):
- Από το brief στο concept. Πώς σκεφτόμαστε με βάση το brief μια
δημιουργική ιδέα
- Παραδείγματα δημιουργικών ιδεών μέσα από έτοιμες διαφημίσεις
και η διερεύνηση
του brief μέσα από την ιδέα
05.
Το τηλεοπτικό σενάριο:
- Βασική ορολογία
- Η δομή του σεναρίου
- Παραδείγματα σεναρίων
06.
Το τηλεοπτικό σενάριο (2):
- Διδασκαλία συγγραφής σεναρίου
- Συγγραφή σεναρίων που ήδη είναι στον αέρα. Πώς ήταν γραμμένο
στο χαρτί ένα
σενάριο που βλέπουμε στην τηλεόραση;
- Άσκηση συγγραφής σεναρίου από την τηλεόραση
07.
Το τηλεοπτικό σενάριο (3):
- Διδασκαλία συγγραφής σεναρίου (συνέχεια)
- Συγγραφή σεναρίων που ήδη είναι στον αέρα (συνέχεια)
- Άσκηση συγγραφής σεναρίου από την τηλεόραση (συνέχεια)
08.
Το τηλεοπτικό σενάριο (4):
- Από το brief στη δημιουργία πρωτότυπου σεναρίου
- Τα πλάνα και ο υπολογισμός της διάρκειας
- Συγγραφή πρωτότυπων σεναρίων
09.
Το τηλεοπτικό σενάριο (5):
- Από το brief στη δημιουργία πρωτότυπου σεναρίου
- Συγγραφή πρωτότυπων σεναρίων
10.
Το τηλεοπτικό σενάριο (6):
- Η παραγωγή του σεναρίου
- Πώς δίνουμε το brief και πώς ελέγχουμε τη δουλειά του
παραγωγού
11.
Το ραδιοφωνικό σενάριο:
- Ο τρόπος γραφής ραδιοφωνικών σεναρίων
- Ο υπολογισμός της διάρκειας
- Παραδείγματα ραδιοφωνικών σεναρίων
12.
Το ραδιοφωνικό σενάριο (2):
- Συγγραφή σεναρίων που ακούγονται ήδη στο ραδιόφωνο
- Συγγραφή πρωτότυπων ραδιοφωνικών σεναρίων
13.
Ο έντυπος διαφημιστικός λόγος
- Μια πρώτη εισαγωγή στον τρόπο γραφής των τίτλων και των
καταχωρήσεων
Πληροφορίες: 210-52 30 130 | info@akto.gr | Υπεύθυνη: κ.
Εύη Μαυρογιώργου