Advertising Strategy

SHARE THIS

Τίτλος Σεμιναρίου Advertising Strategy

Ώρες Διδασκαλίας: 18 ώρες

Εισηγητής: Γιώργος Μπότσος, Creative Director

Περιγραφή:

To σεμινάριο ασχολείται με τα εξής στοιχεία της δημιουργίας διαφήμισης:

  • Το brief ως εργαλείο για την οικοδόμηση δημιουργικής στρατηγικής.
  • H διαδικασία από το «brief του πελάτη» στο «Δημιουργικό brief».
  • Η ανάπτυξη του "copy strategy" και η αξία του στην εξέλιξη ενός concept για την επίτευξη ενός στόχου marketing.

Σε ποιους απευθύνεται:

Το σεμινάριο απευθύνεται σε γραφίστες, κειμενογράφους, art & creative directors, στελέχη από τον ευρύτερο χώρο του marketing και της επικοινωνίας, στελέχη διαφημιστικών εταιριών, σπουδαστές και αποφοίτους σχολών σε αντίστοιχα αντικείμενα.

ΑΝΑΛΥΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΕΜΙΝΑΡΙΟΥ

01.

  • Εισαγωγή στη Διαφήμιση. Είδη και λειτουργίες διαφήμισης.
  • Θεωρίες, Ρεύματα, Υποδείγματα και Παραδείγματα αποτελεσματικής Διαφήμισης.

02.

  • Η αξία της Στρατηγικής και το brief ως εργαλείο για τη χάραξή της. Είδη brief.
  • Το Δημιουργικό brief. Διάρθρωση και οργάνωση. Η αλληλουχία των στοιχείων που οδηγούν στη σωστή διατύπωση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής.

03.

  • Αξιοποίηση της Έρευνας και της γνώσης που μας παρέχει για το προϊόν και την Αγορά. Ανάλυση Ανταγωνισμού και τοποθέτηση του Προϊόντος στην Αγορά.
  • Η φυσιογνωμία του καταναλωτή. Target Group.


04.

  • «Το προϊόν είναι ο Ήρωας». Διαμόρφωση φυσιογνωμίας για τη Μάρκα.
  • Παραδείγματα, αξιολόγηση, αποδόμηση διάσημων διαφημιστικών εκστρατειών.

05.

  • Η έννοια του benefit. Το «όφελος» που θα παρακινήσει τον Καταναλωτή να προτιμήσει τη Μάρκα.
  • Positioning. Διαμόρφωση σαφούς πλαισίου που θα διαφοροποιήσει τη Μάρκα από τον ανταγωνισμό.

06.

  • Copy Strategy. Όροι, κανόνες και αξίες της γραπτής αποτύπωσης της στρατηγικής πρότασης.
  • Το Concept, στόχος και αποτέλεσμα της δημιουργικής στρατηγικής, ως «μήτρα» για τη γέννηση διαφημιστικών ιδεών και εφαρμογών.

07.

  • Ανάλυση και εξοικείωση με τη διαδικασία της γέννησης και της αξιοποίησης των δημιουργικών Concepts. Παραδείγματα διακεκριμένων εκστρατειών.
  • Brainstorming. Συνειρμός και χρήση των συλλογικών παραστάσεων για την εξεύρεση δημιουργικών λύσεων και εφαρμογών.

08.

  • Δημιουργικότητα. Θεωρία και Πράξη. Πώς ο λόγος γίνεται εικόνα και αντιστρόφως. Τίτλος,Σλόγκαν, Διαφημιστικό κείμενο.
  • Αλληλεπίδραση με την εικόνα. Το εικαστικό στοιχείο και η αξιοποίησή του.

09.

  • Διαφημιστική εκστρατεία, Τηλεοπτικό Σενάριο, Καταχώριση.
  • Το στάδιο της δημιουργικής ολοκλήρωσης
  • Πώς από το στόχο - marketing μέσω του brief - φτάσαμε στην Ιδέα.
  • Ανασκόπηση και Συμπεράσματα.